Entwicklung des TV- und Online-Werbemarkts

Der TV-Werbemarkt reflektiert die insgesamt positive Binnenkonjunktur in Deutschland. Laut Nielsen Media Research stiegen die Brutto-TV-Werbeinvestitionen im Gesamtjahr 2015 um 7,0 Prozent auf 13,980 Mrd Euro (Vorjahr: 13,068 Mrd Euro). Ein Großteil der Investitionen entfiel mit 4,678 Mrd Euro (Vorjahr: 4,341 Mrd Euro) auf das vierte Quartal, das mit 7,8 Prozent gleichzeitig ein überdurchschnittliches Plus verzeichnete.

Das Brutto-Marktwachstum war 2015 insbesondere auf höhere TV-Investitionen in den Branchen Dienstleistung (+30,9 %), Telekommunikation (+17,1 %) und Handel (+13,6 %) zurückzuführen. Gleichzeitig gewinnt TV als Werbemedium weiter an Gewicht: Im Berichtszeitraum legte Fernsehen um 1,3 Prozentpunkte auf 47,5 Prozent brutto zu. Print verlor hingegen, der Brutto-Anteil sank um 1,5 Prozentpunkte auf 29,2 Prozent. Der Marktanteil der Online-Medien entwickelte sich mit 11,3 Prozent brutto nahezu stabil (Vorjahr: 11,5 %).

Media-Mix deutscher Brutto-Werbemarkt

In diesem positiven Branchenumfeld steigerte die ProSiebenSat.1 Group ihre TV-Werbeeinnahmen deutlich: Das Unternehmen legte 2015 auf Brutto-Umsatzbasis um 7,8 Prozent auf 6,201 Mrd Euro zu (Vorjahr: 5,754 Mrd Euro) und wuchs damit stärker als der Markt. In dem für die Branche besonders wichtigen vierten Quartal erhöhte ProSiebenSat.1 seine TV-Werbemarktanteile um 9,6 Prozent; der Konzern steigerte das Vorjahresergebnis von 1,878 Mrd Euro auf 2,059 Mrd Euro. Vor diesem Hintergrund hat ProSiebenSat.1 auch seinen Wettbewerbsvorsprung vor IP Deutschland gestärkt: Im vierten Quartal 2015 lag der Konzern mit 44,0 Prozent Markanteil deutlich vor dem Vermarkter der RTL-Gruppe (33,7 %). Auch für das Gesamtjahr 2015 unterstrich der Konzern mit einem Marktanteil von 44,4 Prozent seine führende Position (Vorjahr: 44,0 %). Offizielle Daten zum Netto-TV-Werbemarkt werden im Mai 2016 vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) veröffentlicht. Wir gehen jedoch davon aus, dass wir auch auf Netto-Basis das positive Marktwachstum übertroffen haben. Dabei haben wir sowohl unser Neukundengeschäft ausgebaut als auch beim bestehenden Kundenstamm Investitionsvolumen hinzugewonnen.

Marktanteile deutscher Brutto-TV-Werbemarkt

In Österreich und der deutschsprachigen Schweiz entwickelten sich die Brutto-Werbeinvestitionen ebenfalls sehr positiv: In Österreich stiegen die Brutto-TV-Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 6,0 Prozentpunkte auf 1,003 Mrd Euro. ProSiebenSat.1 PULS 4 hat das gute Marktumfeld genutzt und seinen Brutto-Werbemarktanteil auf 36,9 Prozent gesteigert (Vorjahr: 35,4 %). Das Marktvolumen für die Schweiz lag bei 1,237 Mrd Schweizer Franken (Vorjahr: 1,188 Mrd CHF); dies entspricht einem Wachstum von 4,1 Prozentpunkten. In diesem positiven Branchenumfeld erhöhten sich auch die TV-Werbeumsätze von ProSiebenSat.1 Schweiz; der Brutto-Marktanteil stieg auf 28,9 Prozent (Vorjahr: 25,7 %).

Der Werbemarkt für InStream-Videoanzeigen entwickelte sich laut Nielsen Media Research in Deutschland weiterhin sehr dynamisch: Auf Brutto-Basis stieg das Marktvolumen im Jahr 2015 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 30,5 Prozent auf 496,9 Mio Euro brutto (Vorjahr: 380,8 Mio Euro). InStream-Videoanzeigen sind Bewegtbild-Werbeformen im Internet, die vor, nach oder während eines Video-Streams gezeigt werden. Aus ihrer Vermarktung erwirtschaftete die ProSiebenSat.1 Group im abgelaufenen Geschäftsjahr einen Brutto-Umsatz in Höhe von 214,7 Mio Euro (Vorjahr: 184,5 Mio Euro). Dies entspricht einem Zuwachs von 16,4 Prozent gegenüber dem Vorjahr und einem Brutto-Marktanteil von 43,2 Prozent (IP Deutschland: 32,7 %). Insgesamt stiegen die Investitionen in Online-Werbeformen um 2,5 Prozent auf 3,328 Mrd Euro (Vorjahr: 3,347 Mrd Euro). Der Online-Werbemarkt umfasst neben InStream-Videos auch Display Ads wie klassische Banner und Buttons.

¹ Brutto-Werbeinvestitionen erlauben nur bedingt Rückschlüsse auf die tatsächlichen Werbeeinnahmen, da sie weder Rabatte und Eigenwerbung noch Agenturprovisionen berücksichtigen. Zudem beinhalten die Brutto- Zahlen von Nielsen Media Research auch TV-Spots aus Media-for-Revenue-Share- und Media-for-Equity-Geschäften, die ProSiebenSat.1 nicht im Segment Broadcasting German-speaking, sondern im Segment Digital & Adjacent verbucht.